 |
Egy év után megvált fővárosi napilapjától a Budapesti Piac Rt. Az új gazda a szerkesztőség tulajdonában álló Budapesti Nap Kiadói Kft., amely a múlt hét eleje óta jegyzi az immár Mai Budapesti Nap néven terjesztett újságot.
A Budapesti Piac Rt. – féléves előkészítő munka után – tavaly októberben indította útjára a budapestieknek szánt napilapját, meglehetősen ambiciózus tervekkel. „Nem pár hónapos próbálkozásról, hanem hosszú távú befektetésről van szó” – nyilatkozta egy évvel ezelőtt a Figyelőnek Hegedűs István, a társaság tulajdonos-vezérigazgatója. Most viszont nem kívánja tovább finanszírozni a veszteséget: mint megtudtuk, másfél év alatt – az előkészítéssel együtt – összességében 2 milliárd forintot költött a lapra, miközben a Budapesti Nap reklámbevétele mindössze 500 millió forint volt.
VERSENYBEN. A budapesti napilapnak látszólag nem volt versenytársa – amennyiben a Metro ingyenes terjesztésű hírújságot nem számítjuk ide. Jobban megvizsgálva a magyar napilappiacot, már kissé más a helyzet. Az országos napilapok ugyanis kifejezetten Budapest centrikusak, kivétel nélkül mindegyikük olvasottsága – teljesen függetlenül attól, hogy politikai, bulvár, vagy sportlapról van szó – jóval magasabb a fővárosban és az agglomerációban, mint az ország bármely más területén. Az országos terjesztésű lapok tehát Budapesten egyszerre mintegy helyi lapként is működnek, a látszólag konkurencia nélküli piacon így meglehetősen sok szereplővel kell megküzdeni.
A Budapesti Nap első néhány hónapja után még nem tűnt elérhetetlennek a célul kitűzött 66 ezres értékesített példányszám. Egy árukapcsolásos előfizető-gyűjtő akciónak köszönhetően ez év elején több mint 40 ezer előfizetője volt a napilapnak. Az akció elmúltával azonban az előfizetők nagy része lemorzsolódott. Ennek ellenére a lap egyéves születésnapján – az idén októberben – láthatóan még meglehetősen ambiciózus tervei voltak a tulajdonosnak: 2004 végére teljesen megváltoztatatott tördelést, karakteresebb rovatokat, erősödő szolgáltató jelleget ígért. A kiadónál azonban valószínűleg már ekkor sejthették, hogy ezek megvalósítása valaki másra fog várni. Ennek egyik első jele volt, hogy november elején távozott a kiadótól A. Németh Péter lapigazgató, akinek a helyére a hírek szerint nem is kerestek új embert.
A kívülállók számára váratlanul, november 24-étől Mai Budapesti Nap néven jelenik meg a lap, új kiadója pedig a Budapesti Nap Kiadói Kft. lett. A lap felelős kiadója a vállalkozásban 20 százalékos tulajdonrésszel is rendelkező Kárpáti Zoltán, aki ezt megelőzően a Budapesti Piac Rt. kereskedelmi igazgatója volt. Az újdonsült felelős kiadó szerint már néhány hónap óta látszott, hogy szükségessé válhat az újság működésének racionalizálása. Ez a jelenlegi 18 ezres értékesített példányszám tükrében kemény feladatnak ígérkezik. Kárpáti szerint a következő hónapok feladata lesz a nullszaldó közelébe hozni a lapot, hogy akár egy tőkeerős befektető számára is vonzó lehessen. A szerkesztőség tulajdonában álló kis kiadó egyébként rá is lesz kényszerülve a gazdaságos működésre, hiszen a Budapesti Piac pénzcsapjainak elzárásával nem engedhetik meg maguknak, hogy naponta többmilliós veszteséget termeljenek. Az új kiadóban való tulajdonosi szerepvállalásukkal pedig a szerkesztőség tagjai is valószínűleg jobb partnerek lesznek a költségcsökkentésekben. Kárpáti Zoltán szerint – aki korábban a négy vidéki megyében napilapot megjelentető Pannon Lapok Társaságának volt az egyik ügyvezetője – a lapnak 40-50 ezer körüli értékesített példányszámot kellene elérnie a nyereséges működéshez. Ebben a nagyságrendben teljesítenek a nagyobb megyei lapok is.
PROFILTISZTÍTÁS. A Budapesti Piac Rt. ugyanakkor láthatóan az általa jól ismert hirdetési lappiacra kíván hosszú távon fókuszálni, amit az agglomerációban megjelenő Budapesti Piac Plusz indítása is jelez. Ugyanakkor szakmai vélemények szerint a sebtében történt profiltisztítás azt is jelezheti, hogy egy új befektető számára kívánták vonzóbbá varázsolni a kiadóvállalatot.
