Ismerős helyzet? Bemegyünk a boltba néhány akciós dologért, majd a pénztárnál derül ki, hogy a végösszeg jóval magasabb lett a tervezettnél. Egyetlen akciós termék még nem feltétlenül jelenti azt, hogy a teljes bevásárlás is olcsó lesz.
Az elmúlt években az ár vált az első számú döntési szemponttá és ezzel együtt a kiszámíthatóság is felértékelődött. Nem mindegy azonban, hogy egy-egy akciós termékről vagy a teljes napi bevásárlásról beszélünk.
Sokan elveszünk az akciók rengetegében, de a valódi spórolás ott dől el, hogy a mindennapi árucikkek – a tej, a kenyér, a húsfélék vagy a friss zöldség – összesítve mennyibe kerülnek. A Gazdasági Versenyhivatal által működtetett online Árfigyelő rendszer a nagy áruházláncok árait hasonlítja össze, hogy hol mennyibe kerül a teljes bevásárlókosár. Az idei év első két hónapjának adatai alapján az egységárakat vizsgálva átlagosan a Lidl kínálta a legkedvezőbb árú élelmiszerkosarat a vizsgált láncok között. Az eredmény objektív összehasonlításon alapul, és megerősíti a vállalat azon stratégiai törekvését, hogy a magyar háztartások számára a lehető legkedvezőbb árakat biztosítsa.
Az összehasonlítás nem kiragadott akciókat vizsgál, hanem az Árfigyelő rendszerben szereplő 120 élelmiszerkategóriát, köztük a mindennapi vásárlások leggyakoribb termékeit. A módszertan nemcsak objektív, de szigorú is. A kosárba kizárólag azok a legolcsóbb élelmiszerek kerültek be, amelyek termékkategóriájában az adott napon minden érintett áruházláncnál elérhető volt legalább egy releváns termék. A számítás során a vállalat minden esetben a legkedvezőbb egységárakat vették figyelembe, naponta összesítve – olyan árakat, amelyek országosan minden vásárló számára elérhetők, tehát nem igényelnek külön kártyát vagy tagságot. Ezek az eredmények igazolják, hogy az elmúlt két hónap adatai alapján a napok túlnyomó többségében a vizsgált láncok közül, a Lidl kínálta a legolcsóbb élelmiszerkosarat. Mindez immár a második egymást követő hónapban jelzi a lánc ezen árversenyben betöltött első helyét és a vállalat következetes, alacsony árakra fókuszáló árpolitikáját. Mindezek az eredmények pedig arra is rávilágítanak, hogy a tudatos vásárlók számára a lánc a legstabilabb pont a spórolásban a vizsgált láncok közül és kiváló lehetőséget nyújt a spórolásra.
Az akciók is számítanak, de mára sokkal fontosabb a teljes kosár ára
Az elmúlt években sokat változott a magyar vásárlók gondolkodása. Ma már egyre többen figyelik tudatosan, mennyibe kerül a teljes bevásárlás, illetve az ár mellett a minőség is fókuszba került. A mindennapi bevásárlás során azok a népszerű boltok, ahol a kettő együtt jelenik meg. A Lidl üzleti stratégiájának alapja, hogy a vásárlók kedvező áron juthassanak hozzá a mindennapokban szükséges termékekhez, miközben a minőségből sem kell engedniük. A vállalat folyamatosan azon dolgozik, hogy széles választékban kínáljon jó minőségű termékeket kedvező egységáron, és ezzel a mindennapi bevásárlást könnyebbé és tervezhetőbbé tegye a magyar háztartások számára.
A Lidl a kedvező árak mellett, több olyan extra kedvezmény is nyújt, amelyek további segítséget jelentenek a takarékos bevásárláshoz.
A Szuper Ár jelölést azok az időszakos kínálatban szereplő termékek kapják, amelyek árát a Lidl az állandó kínálatra és a magyar piacon elérhető hasonló termékekre is tekintettel olyan kedvezően határozza meg, hogy az a Lidl várakozásai szerint kifejezetten vonzó legyen a fogyasztók számára.
A nagyobb kiszerelésű termékek szintén sok vásárló számára jelentenek megtakarítást. Az XXL jelölésű termékeknél a kilogrammra vetített ára általában alacsonyabb, így különösen családos háztartásokban lehetnek jó választások.
A digitális kedvezmények is egyre fontosabb szerepet kapnak a mindennapi bevásárlás során. A Lidl Plus alkalmazás például hetente átlagosan 10-12 darab kupont kínál, amelyek fix összegű vagy százalékos kedvezményt adnak a vásárlás során. A Kupon Plus pedig bizonyos költési szintek elérése után további kedvezményeket vagy ajándék termékeket biztosít.
Tudatos vásárlás a mindennapokban
A kutatásokból és vásárlói attitűdökből látható, hogy a bevásárlás ma már sok család számára tudatos tervezést jelent. Nemcsak az számít, mi kerül a kosárba, hanem az is, hogy a teljes bevásárlókosár ára is jó legyen. Ehhez nagyon jó iránytű lehet a GVH Árfigyelő rendszere, amelynek árbajnoka január-februárban a Lidl volt.
*Az Árfigyelő napi kosarának kialakítása során a GVH Árfigyelőjében megjelenített 120 termékkategóriából minden olyat figyelembe vettünk, amely aznap valamennyi kötelezett élelmiszer-üzletláncnál elérhető volt. Az adott kategóriába az egyes élelmiszer üzletláncok által feltöltött termékek közül a legkedvezőbb, országosan mindenki számára elérhető (azaz nem csak törzsvásárlói kártyával érvényesíthető kedvezményes) árú termékek egységárait februárban naponta üzletlánconként összesítettük, és az így kapott napi kosárértékek február havi átlaga nálunk volt a legalacsonyabb. Az átlagszámítás során a munkaszüneti- illetve a technikai hibával érintett napok nem kerültek figyelembevételre, és a számítás során kizárólag a termékek egységárait vettük alapul, a termékek kiszerelésétől függetlenül.
