A Magyar Turizmus Rt. milánói képviseletének tájékoztatása szerint egyre több olasz utazási iroda ajánl magyarországi kulturális programokat. Hirdetik többek között a budapesti Duna Karnevált és a Budapesti Őszi Fesztivált, de ugyanígy népszerűek például a magyarországi szecessziós műemlékeket bemutatató túrák is. A Magyar Turizmus Rt. tevékenységében kiemelt piacnak számító Olaszországból az év első három hónapjában 18%-kal több vendég érkezett, mint az előző év azonos időszakában.
