A svéd The Local szerint a H&M nevű fast fashion lánc csütörtökön visszavonulót fújt és eltávolította online katalógusából azt a képet, amelyen egy feltűnően vékony modellen mutattak be egy kismamáknak szánt, szoptatós melltartót.
A tiltakozók azt nehezményezték, hogy a modellen a legkisebb jele sem volt annak, hogy gyermeket várt: lapos hasa irreális testkép egy kismama számára. A kritikus hangvételű kommentek főleg a svéd H&M Instagram-oldalát árasztották el, leginkább azt a kérdést firtatva, hogy melyik édesanya néz ki így a szülés után: