Az énekesnő a zenei karrierjét háttérbe szorítva, évek óta saját brandje építésén dolgozik. Rihanna 2019-ben a Louis Vuitton égisze alatt dobta piacra a Fenty ruháit, de úgy tűnik, hogy nem tartott sokáig a dolog. A divatház már be is jelentette, hogy a Fenty működése leáll. Már ami a divat vonalat illeti, ezentúl ugyanis a fehérneműkre és a kozmetikai márkákra, a Fenty Beauty-ra és a Fenty Skinre koncentrálnak.