Csak forgatjuk a fejünket a televíziós reklámokban sugárzott rengeteg gyógyhatású készítmény láttán, melyekben sokszor meglepően gyors gyógyulást ígérnek. Ennek köszönhetően, amikor a kipróbálást követően a hatás nem azonnali, a fogyasztó joggal érezheti becsapottnak magát és kérdőjelezheti meg a reklámozói felelősségvállalást.
Jó ha tudjuk ezért, hogy a különböző gyógyhatású készítmények reklámozásának a jogszabály és a reklámtörvény szerint számos kritériuma van. A kiindulópont az, hogy
A gyógyszertárból vény nélkül is kiadható gyógyhatású készítmények reklámozásának szigorú jogszabályi feltételei vannak:
- A gyógyszerreklámok nem tartalmazhatnak olyan utalást vagy kifejezést, amelyek az orvosi vizsgálat, kezelés vagy műtéti beavatkozás szükségtelenségét, mellőzhetőségét állítja, vagy annak képzetét kelti.
- Nem keltheti a reklám a gyógyszer mellékhatások nélküli, vagy biztos gyógyulást eredményező alkalmazhatóságának képzetét.
- Nem lehet a gyógyszert kozmetikumként, vagy élelmiszerként feltüntetni és reklámozni.
- Nem sugározható a reklámtörvény szerint, ha a kórtörténet leírásával vagy részletes ismertetésével téves öndiagnózist eredményezhet.
- Nem tartalmazhatja egészségügyi vagy ismert személyiségek ajánlását.
- Nem keltheti annak képzetét, hogy a gyógykészítmény nélkül az ember egészsége károsul.
- Nem kelthet félelemérzetet.
A szigorú jogszabályi feltételek mellett a nem vényköteles termékek reklámjainak számos kötelező eleme is van:
- Egyértelműen meg kell határoznia, hogy a reklámozott termék gyógyszer.
- Tartalmaznia kell a gyógyszer nevét.
- Rendeltetésszerű használatra kell hogy ösztönözzön.
- A gyógyszert az engedélyezett alkalmazási előírás szerint kell bemutatnia.
- Tartalmaznia kell figyelemfelkeltő szöveget, és felhívást a betegtájékoztató megismerésének szükségességére.
Amennyiben a nem vényköteles terméket bizonyítottan az országos televízióban vagy rádióban, országos terjesztésű napilapban vagy legalább három megyében terjesztett napilapban közzétett reklámja alapján vásároltuk meg, és érzésünk szerint a reklámban ígértek nem feleltek meg a valóságnak, a jogszabályok szerint jogsegélyért a Gazdasági Versenyhivatalhoz (GVH) fordulhatunk.
Kiemelt kép: MTI Fotó: Balázs Attila