A Dazed magazin harmincadik évfordulója alkalmából úgy döntött, Rihannát teszi címlapra, a koncepció pedig abban merült ki, hogy különböző karaktereknek öltöztették az énekesnőt, akire jelenleg az üzletasszony státusz talán jobban passzol. Az ötlet szerint Rihanna korunk kaméleonja, merthogy bárhogyan fel lehet öltöztetni és bármilyen szerepet rá lehet aggatni. Ennek bizonyítására elég megnézni az elmúlt évek címlapjait és különböző fotózásokat, melyek vele készültek. A fotókat Rafael Pavarotti készítette, és az egyiken például úgy néz ki, mint egy hatalmas füves cigi: