Még véget sem értek Atlantában az olimpiai játékok, a tv-társaságok, amelyek nem keveset fizettek a közvetítés jogaiért, már megkezdték a következő olimpia piacának felosztását, sőt 2004-re is, miközben a játékok színhelye még el sem dőlt, megszülettek az első megállapodások.
Moszkvából 111 országba közvetítették az olimpia eseményeit, Barcelonát 183 országban láthatták, Atlantát pedig 220 államba sugározták. A televíziós láncok a jogokért 898 millió dollárt fizettek. Az összeg több mint a fele, 456 millió dollár az USA-ból származott, az exkluzív jogokat az NBC szerezte meg. Európát 47 tag nevében az UER (Union Européenne de Radiotelevision) képviseli. Atlantában a szervezet mintegy 254 millió dollárt fizetett, Barcelona több mint 94 millió dollárba került Európának, Szöul költsége pedig alig valamivel volt több 30 millió dollárnál.
Az UER és a Nemzetközi Olimpiai Bizottság már 2008-ig megállapodott az olimpiai események közvetítésének költségeiről. A szerződés összesen több mint 1,4 milliárd dollár értékű. Sydney ára mintegy 350 millió dollár. 2002-ben Salt Lake City jogáért mintegy 125 milliót fizet az EUR, amely 2004-re, a még ismeretlen helyszínre 400 milliót szán. A 2006-os téli játékok mintegy 140 millió dollárjába kerülnek az európai társaságnak, amely 2008-ra nem kevesebb mint 460 milliót szán.
Persze az említett összegek sokszorosát tehetik ki a magántársaságok ráfordításai. A licit máris megkezdődött. Murdoch ajánlata az öt következő nagy eseményre 2,1 milliárd dollár, és ez máris felveti a kérdést, vajon az UER nem kényszerül-e újabb alkura.