Bár a gyártó korábban kijelentette, hogy a BDP–S300 599 dolláros áron rajtol majd el az Egyesült Államokban, egyes források szerint egy nagy áruházláncot a napokban értesítettek, hogy az ár időközben 499 dollárra csökkent, vagyis a Sony még agresszívebben szorítja le saját árát, hogy kedvezőbb pozíciót harcoljon ki magának a versenyben. Mindez a szakértők szerint a többi gyártót is hasonló lépésekre kényszeríti, így a rivális formátumot igencsak megszorongathatják.
Az értesülést alátámasztja, hogy míg a SonyStyle.com az eredeti áron hirdeti a hamarosan megjelenő készülékeket, az online értékesítésre szakosodott Crutchfield már 499 dollárért ajánlja ugyanazon lejátszókat. A 100 dolláros csökkenés önmagában nem jelentős, ám mégiscsak jelzésértékű, hiszen ezzel éppen a felébe kerül majd az új fejlesztés, mint amennyibe a tavaly elsőként megjelenő előd került. A mindössze hat hónap alatt végbement feleződés még az iparágban is kiemelkedően gyorsnak számít, egyben jelzi a gyártó elégedetlenségét és a verseny kiéleződését.
A Toshibát azonban ezzel a húzással sem tudják utolérni, hiszen ez utóbbi már 399 dollárért – egy akció keretében pedig 299 dollárért – árulja saját HD DVD lejátszóit. A 100 dolláros különbség viszont már nem tűnik olyan nagynak, és a Blu-ray által kínált nagyobb kapacitás kompenzáló tényezőként jelenhet meg. Chris Fawcett, a Sony Electronics otthoni termékekért felelős divíziójának alelnöke elmondta, hogy az ár csökkentését az előállítási költségek folyamatos zuhanása és a kereslet növekedése teszi lehetővé. A verseny azonban továbbra is nyitott, hiszen egyik tábor sem tudta eddig meghódítani a vásárlók tömegeit.