Új stratégiával, új országmárka kialakításával próbálja Magyarországra csábítani a turistákat a Magyar Turizmus Zrt. A reklámkampány mintegy 15-20 millió forintba került.
Az elmúlt években az MT Zrt. leginkább híres magyarokkal fémjelzett plakátokkal próbálta hazánkba invitálni az utazni vágyókat. Az idén bevezetett kampány – amelynek állandó eleme a matyó minta stilizált megjelenítése – inkább az életérzésre, a szenvedélyre hívja fel a figyelmet – olvasható a lapban.
A „Hungary a love for life” az új szlogen, amely az élet szeretetét és az élethosszig tartó szerelmet is jelenti. Az egyes országokban azonban más és más módon toboroz turistákat a Magyar Turizmus Zrt.