magyar szerb vízilabda (vízilabda, férfi vízilabda válogatott)
Pályán kívül

Kemény Dénes: Nem jó mindent rózsaszínben mutatni

dr. Kemény Dénes
dr. Kemény Dénes

2015. 10. 27. 19:02

Még a főszereplőket is átvágja, ha mindenki csak a jóról beszél. Elhiszik ugyanis, hogy minden magától megy.

Az ezredforduló táján a nagy amerikai sportágak világhírű csapatai kezdték el a saját weboldalukon keresztül az önálló kommunikációt, a “brand”építést.

Nem akartak tovább a baráti média függőségében élni, annál barátibb, mint a saját ugyanis nincs! Ezek az oldalak a szupercsapatoknak egyszerre jelentették a szurkolók felé a közvetlen kapcsolatot, a szponzoroknak a direkt megjelenést, a klub direkt hírközlési lehetőségeit.

Amint sikerült egy-két bombahírt a saját oldalon bejelenteni, a tv, a rádió, az újságok, a hírportálok a forrásmegjelöléssel népszerűsítették az oldalakat, egyre természetesebbé vált, hogy az érdeklődők naponta jártak rá a kiszórt cukorkákat fölszedegetni.

Mint miden, ami az újvilágból elindul, előbb-utóbb az öreg kontinensen is teret nyer. Néhány évvel később először a reggeli rádióhírekben kezdtem hallani, hogy a “Real Madrid (Manchester United) hivatalos weboldalán megjelent hír szerint” például XY eligazolt ide vagy oda, vagy Z gyógyulása 2 hetet vesz igénybe. Mit tesz ilyenkor a halandó sportoló vagy szurkoló? Gépet nyit és rákeres. És attól kezdve figyeli. Mindent, amit olvashat, el is olvas.

Na ezt szépen átvettük mi is! És nem csak a waterpolo.hu-ra gondolok, hanem a magyar sportéletre. Minden, magára valamit adó sportszövetségnek, egyesületnek megvan a saját hírterjesztő forrása. Örülnek neki a szurkolók, a szponzorok és az összes hírfogyasztó elsődleges médium is.

férfi vízilabda válogatott (férfi vízilabda válogatott, )
Fotó: MTI

Eddig sikertörténetről beszélhetünk. Na de, ha csak siker lenne, akkor miért írnék erről?

Mert egy veszéllyel nem nagyon számoltunk: a sportolók is olvassák… És nyilvánvaló, hogy a sportszervezet célja nem lehet más, mint mindent rózsaszíneben mutatni. Például, hogy hamar felépül majd a sérült vezéregyéniség, de addig a remek fiatal játékos helyettesíteni fogja. Tehát pótolni azt nem… Ameddig ezt “megeszi” a szurkoló, semmi gond, jön majd a gyufa és az odaillő magyarázat.

Abba senki sem gondolt bele, hogy a sportolók is elhiszik előbb utóbb, hogy mindig minden rózsaszín, derűlátók vagyunk, aztán elalszik az éberség (Pelikán elvtárs!) és leégünk. Nem kicsit, hogy maradjunk a politikánál…

A sok derű, móka kacagás, amit a saját kommunikációban sugall az összes honlap, sajnos a főszereplőket is átvágja, elhiszik, hogy minden magától megy. Pedig még a házasélet sem, azt is akarni kell. A sok szép rendezvény, az erőltetett médianépszerűség, a luxuskörülmények a becsvágy egy részét kioltják és jön a betli. Lásd az elmúlt hétvége vagy akár a kazanyi világbajnokság eredményeit.

A pólós szakvezetők ezt szerencsére észlelték, nem mehet a csomagolás a termék kárára. Mindenkinek vigyáznia kell, hogy a csapat rózsaszín vattázása ne kerüljön az eredményességbe, hogy a saját kommunikációs kollégák ne legyenek akaratuk ellenére kerékkötők, mert a szövetségi és kluboldalakat a játékosok is olvassák!

Az okos a saját kárából mindenképpen tanul…

vissza a címlapra

Kommentek

Legfrissebb videó mutasd mind

Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.