Média
Woman in a supermarket. Liquors section. 
Paris, France 

VOISIN/PHANIE

Egyre jobban kedvelik a magyarok a saját márkás termékeket

Szalay Dániel
Szalay Dániel

2017. 06. 15. 12:54

A GfK Hungária adatai alapján tavaly a kereskedelmi láncok saját márkáinak piaci részesedése elérte a 25 százalékot, azaz a teljes napi fogyasztási cikkek (FMCG) forgalmának negyedét tették ki.

2015-höz hasonlóan a 2016. évben is elsősorban a marketingtámogatottságot nélkülöző kisebb márkák, azaz az úgynevezett “B márkák” rovására tudták növelni részesedésüket a kereskedelmi láncok saját márkás termékei.

A saját márkák részedesése a napi fogyasztási cikkek piacán
A saját márkák részedesése a napi fogyasztási cikkek piacán

A piackutató cég 2001 óta elemzi évről évre a kereskedelmi márkák teljesítményét a napi fogyasztási cikkek piacán. A 2016. évi fejleményeket elemző Kereskedelmi Márkák Analízise című tanulmány szerint szociodemográfiai szempontból egyetlenegy háztartástípus sem emelhető ki az e márkákat választók köréből, vagyis a háztartás mérete, összetétele, jövedelme vagy az, hogy melyik régióban él, nem befolyásolja, hogy milyen mértékben költ az adott háztartás kereskedelmi márkákra. Egyedüli tényező e tekintetben a települések mérete, mert ez befolyásolja a háztartásoknak a kereskedelmi márkákhoz való hozzáférését. Példának okáért a falvakban kevésbé jutnak ilyen típusú termékekhez a háztartások.

A GfK tanulmánya alapján tavaly minden háztartás legalább egy alkalommal saját márkás termék mellett döntött.

Ami a termékkategóriákat illeti, évek óta kiemelkedő a kereskedelmi márkák részesedése a fagyasztott élelmiszerek, valamint az állateledelek forgalmából, míg a nedves tisztítókendők és a vatta kategóriában bírnak a legmagasabb részesedéssel. A márkázott termékekhez a magyar háztartások leginkább a testápolási és tisztítószer kategóriák esetén ragaszkodnak, a kereskedelmi márkák e termékkörök forgalmából tudták a legkisebb szeletet kihasítani.

A legjobban ezek a saját márkás termékkategóriák fogytak
Ezek a saját márkás termékkategóriák voltak a legnépszerűbbek

Változatlan a helyzet a kereskedelmi márkák csatornánkénti teljesítménye kapcsán: súlyuk immár évek óta a diszkont csatornában a legjelentősebb. E bolttípusban a sajátmárkás termékek az FMCG-forgalom közel kétharmadát adják. A második legerőteljesebb a kereskedelmi márkák jelenléte és teljesítménye a drogéria csatornában. Ráadásul ez az a
csatorna, ahol a saját márkák részesedése a legerőteljesebben nőtt az elmúlt két évben – állapította meg a piackutató cég.

Miközben 2016-ban minden háztartás vásárolt legalább egyszer kereskedelmi márkát, az A és B márkához képest ritkábban – egy év alatt átlagosan 119 alkalommal – és vásárlásonként átlagosan 1119 Ft értékben.

technológiai cégek a világ legértékesebb márkái. fotó: brandz top100
Megint legyűrték a techcégek a világ legértékesebb márkáit
A BrandZ TOP100 globális márkalistájának élén a Google után az Apple, a Microsoft, az Amazon és a Facebook következik. Amerikai, technológiai márkák érik a legtöbbet.
vissza a címlapra

Kommentek

Legfrissebb videó mutasd mind

Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.