HOPPex
Média

Összefogott a HOPPex és az Enbrite.ly

Szalay Dániel
Szalay Dániel

2016. 05. 26. 12:17

A legnagyobb hazai tartalomszolgáltatók hirdetési felületeit értékesítő HOPPex programozott piactér együttműködésre lépett az Enbrite.ly online kampány- és forgalomanalitikai szolgáltatóval annak érdekében, hogy kiszűrjék a hirdetések nem emberi eredetű átkattintásait.
Korábban a témában:

A csütörtökön bejelentett együttműködés célja, hogy a HOPPex piactér forgalmi minőségét a közönség összetétele, a hirdetések megjelenítése és a hirdetői márkabiztonság szempontjából validálják, vagyis kiszűrjék például a kattintórobotok által generált, a reklámhelyekért átkattintásos alapon fizető hirdetőket megkárosító forgalmat. Hiszen a magas minőségű forgalom garantálása elengedhetetlen feltétel mind a médiatulajdonos partnerek, mind a vásárló hirdetők és médiaügynökségek bizalma szempontjából.

Az elmúlt évek ugrásszerű hirdetéstechnológiai fejlesztéseit, köztük elsősorban az algoritmizált értékesítést világszerte felfokozott érdeklődés övezi. Magyarországon 2015 óta nyílik lehetőség arra, hogy a hirdetők a hazai tartalomszolgáltatók felületeire programozott platformokon is nagyobb léptékben vásárolhassanak reklámokat. A CEMP SH, a Central Médiacsoport és az Origo részvételével ekkor alapították meg az azóta is dinamikusan bővülő HOPPex prémium programozott piacteret, amely mostanra a hazai kínálati oldal legjelentősebb szereplőjévé vált.

Vándor Attila
Vándor Attila, a HOPPex ügyvezetője. Fotó: Pál Anna Viktóra

“A programozott hirdetésértékesítés az egyik legizgalmasabb és legígéretesebb technológia, ami az online reklám piacát formálja, Ugyanakkor a jelentős várakozások mellett sok piaci szereplő túlzott óvatossággal viszonyul a témához. Ezért tartjuk különösen fontosnak, hogy olyan úttörő analitikai eszközökkel validáljuk a HOPPex piactér forgalmának minőségét, mint amiket az Enbrite.ly biztosít számunkra.

– nyilatkozta a bejelentés kapcsán Vándor Attila, a HOPPex ügyvezetője.

Az egyik legmakacsabb tévhit, ami a programozott piactereket körüllengi, hogy afféle fekete dobozok mind a kínálati, mind a vásárlói oldal számára. A valóság azonban az, hogy az ilyen platformok belső működése nagyon is jól elemezhető. A forgalomból kiszűrhető a nem emberi eredetű és a más szempontból értéktelen inventory, tetten érthetők a hirdetéskiszolgálási anomáliák és a márkabiztonság szempontjából kifogásolható felületek. A médiatulajdonosok biztosak lehetnek benne, hogy jó társaságba kerülnek, a hirdetők és ügynökségeik pedig sikeresen optimalizálhatják a kampányaikat.

– tette hozzá Szabó Ákos, az Enbrite.ly nemzetközi üzletfejlesztési vezetője.

Szabó Ákos, Enbrite.ly
Szabó Ákos, Enbrite.ly

A magyar Enbrite.ly fejlesztőcég elsősorban észak-európai és német nyelvű piacokon tevékenykedik, fő profilja az online kampány- és portfólióelemzés különös tekintettel a robotforgalom kiszűrésére, a márkabiztonsági szempontok érvényesítésére és a hirdetési csalások különféle formáinak felderítésére. (A kattintórobotokról és az ellenük folyó harcról itt írtunk részletesebben.)

A CEMP, a Central Digitális Média és az Origo részvételével 2015-ben megalakult HOPPex prémium programmatic piactér  egyébként mára 8 médiapartner felületeit értékesíti programozott módon. Technológiai partnere az amerikai Rubicon Project.

Ha még érdekli a reklámpiac: cmsales.hu (x)
vissza a címlapra

Kommentek

Legfrissebb videó mutasd mind

CHULA VISTA, CA - SEPTEMBER 16:  Vocalist Chester Bennington performs on stage with Linkin Park at Sleep Train Amphitheatre on September 16, 2014 in Chula Vista, California.  (Photo by Daniel Knighton/FilmMagic)
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.