közterület Budapest utca
Média

Nagy változások a közterületi kutatások területén

Szalay Dániel
Szalay Dániel

2016. 01. 22. 13:40

Az OH Monitoring Kft. a TNS Hoffmannal való, más médiaszegmenseket érintő eddigi kiváló szakmai együttműködését kiterjesztette a közterületi kutatások területére is, így ezentúl a két cég együttműködve, konzorciumban végzi a közterületi kutatásokat.

A közterületi kutatások piaci hátterének módosulásával számos olyan, pozitív változás is érvénybe lép, ami kifejezetten előnyös a kutatások megrendelői és felhasználói számára. Kijelenthető, hogy a közterületi kutatások több területén is „szintet lépnek” a kutatók annak érdekében, hogy a piaci igényeket a korábbinál is korszerűbben és a lehető legteljesebb mértékben kiszolgálják.

– áll a konzorciumi formában szövetkező cégek közös közleményében.

Az együttműködés több változást is hoz. Többek között a célcsoport-azonosítás tekintetében a TNS Hoffmann nemzetközi tapasztalatait felhasználva korszerűsítik a demográfiai szegmentáló változók struktúráit. Így a piacon a piackutatók nemzetközi szervezete, az ESOMAR után csak ESOMAR-státusként ismert társadalmi státusz-besorolást megalapozó változók rögzítése ezentúl az ESOMAR legutóbbi ajánlásának megfelelő módon történik (egyébként nemcsak a közterületi kutatásoknál, hanem a TNS Hoffmannal való együttműködés további szindikált médiamérései során, így a rádiós hallgatottságmérés vagy a sajtós olvasottságkutatás esetében is).

A felületszintű kampánytervező rendszer tekintetében az OH Monitoring a TNS Hoffmannal karöltve kiterjeszti a rendszer alapját adó utazási szokások adatbázist és a táblaadatbázist, és új kontaktus-adatbázissal lép a piacra. Az új adatstruktúra kezelésére az eddig használt OSP szoftver nem alkalmas, így 2016-tól az OFP (Outdoor Full Power) szoftverben bocsátja a kampánytervező rendszert a felhasználók rendelkezésére. 2016-tól Magyarországon a TNS Hoffmann, Szlovákiában pedig a TNS Slovakia szolgáltatja az OFP szoftvert az OH Monitoringgal közösen.

A közterületi kampány-hatásmérést érintő legfontosabb változás, hogy a PosterTest mint szolgáltatás megszűnik, helyette az OH Monitoring által kifejlesztett és Szlovákiában is használt C-Test szoftver fog komplex (multimédiás) hatékonyságmérést végezni mindkét országban (a C-Test, mivel böngészőalapú interfészről van szó, a PosterTest-hez képest más logikában megjelenített, szabadabban szerkeszthető és egyszerűbben hozzáférhető adatokkal áll a felhasználók rendelkezésére).

A kutató konzorcium céljai között szerepel továbbá, hogy lehetővé tegye a Target Group Index (TGI) adatbázisnak a közterületi adatbázishoz történő kapcsolását. Ez a lépés részletekbe menőbb elemzéseket tesz majd lehetővé nem csupán a közterületi, hanem a teljes média-kommunikációs iparág számára.

Bízunk benne, hogy a változások hosszú távon megkönnyítik a közterületi kutatási eredményekkel foglalkozó kollégák mindennapi munkáját, a korábbinál pontosabb és kiterjedtebb piaci elemzések létrejöttét teszik lehetővé a jövőben, elősegítik a közterületi hirdetési szektor eredményeinek más médiatípusokkal való összevethetőségét, a multimédiás kampányok eredményeinek számszerűsítését, és végső soron pozitív hatással lesznek az out of home hirdetési szakma általános megítélésére.

– fogalmaz a konzorcium tagjai által kiadott közös közlemény.

vissza a címlapra

Kommentek

Legfrissebb videó mutasd mind

Soros György illegitim kitiltásokkal gáncsolja a magyar demokratikus diktatúra szárba szökkenését (Array)
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.