A Facebook kivégezte a rádiókat

A Marketing Commando legfrissebb kutatása szerint a legnépszerűbb marketingeszköz a honlap, amelyet a válaszadók 76 százaléka használ. Ezüstérmes a Facebook 52 százalékkal, a harmadik helyen pedig az ajánlások szerepelnek 50 százalékkal. A lista negyedik és ötödik helyére került a szórólap 35, illetve az Adwords-hirdetés 32 százalékkal.

A szeptemberben végzett online felmérés több mint 1700 fő kis- és közepes vállalkozó válasza alapján készült.

Ha a mostani eredményeket összevetjük az Ipsos és a Marketing Commando 2009-ben publikált kutatásával, akkor kristálytisztán látszik az online marketing térnyerése: öt új eszköz került a tíz legnépszerűbb közé, kiszorítva például a rádiót.

Demokratizálták a marketinget

„Érthető az online marketingeszközök térnyerése, mert olcsó, mérhető és hatékony” – világított rá Wolf Gábor kisvállalati marketingszakértő, a Marketing Commando vezető tanácsadója.

Az online lehetőségek ugyanis széles körben elérhetővé tették, demokratizálták a marketinget a kisvállalkozások számára. Ma már egy kis cég is képes minimális befektetéssel hatékony kampányokat folytatni, reklámügynökség segítsége nélkül is.

Fő a változatosság

Az induló vállalkozások kevesebb marketingeszközt alkalmaznak. A honlap (76 százalék) mellett a Facebook (55 százalék), az ajánlás (50 százalék), a szórólap (34 százalék), az Adwords (PPC) hirdetés (31 százalék) alkalmazása  jellemző.

A fejlődő stádiumban lévő társaságoknál némileg színesebb a paletta. Az átlaghoz képest többen szórólapoznak (38 százalék), többen alkalmaznak keresőoptimalizálást (31 százalék), értékesítőket (23 százalék) és viszonteladókat (24 százalék), valamint lényegesen nagyobb számban indítanak akciókat (38 százalék).

A piacvezető cégek marketingstratégiája a legváltozatosabb. A honlap használata magas (81 százalék), de kiemelkedő a PPC-hirdetések (39 százalék), az árakciók (44 százalék), a keresőoptimalizálás (37 százalék) és  a sajtóhirdetések (37 százalék) alkalmazása is. Ugyancsak jelentős az értékesítők (43 százalék), a viszonteladók (32 százalék) és az értékesítési célú rendezvények (31 százalék) szerepe. Ebben a szegmensben meghatározó a tömegmarketing-eszközök alkalmazása is, így például a rádió- (12 százalék) és TV-reklám (9 százalék), a direkt marketing (122 százalék), az e-DM (19 százalék) és az óriásplakát (14 százalék) is fontos eleme a “hírverésnek”.

„Kis pénz, kis marketing”

A vállalkozások forgalma alapján szembetűnő, hogy a bevétel nagyságával egyenes arányban növekszik az alkalmazott marketingeszközök száma. A legkisebb bevételt realizáló cégek csak a leggyakrabban használt elemeket, így a honlapot, a Facebook-oldalt, az ajánlásokat és a szórólapot alkalmazzák. Az egymilliárd forint felett forgalmazó vállalatok által alkalmazott eszközök skálája viszont nagyon széles.

A profil alapján lényeges különbségek mutatkoznak. A lakosságnak értékesítő cégek 59 százaléka használ Facebook-oldalt, míg a céges piacon lévő vállalkozások esetében ez az arány 42 százalék. Ezzel szemben ajánlást a céges piacon lévők 58 százaléka használ, míg a lakossági piacon ez az arány 46 százalék.

Blogot a kezdő cégek indítanak a legnagyobb arányban (24 százalék), míg a stabil társaságok esetében ez a mutató mindössze 14 százalék.  A szolgáltatók 22 százaléka blogol, míg a termékforgalmazók 16 százaléka választja ezt a kommunikációs csatornát.

Csúzlival elefántra, ágyúval verébre

„Észrevehetően terjed a marketingszemlélet a kkv-k körében, amit megkönnyít, hogy ma már rengeteg marketingeszköz elérhető a számukra is. A széles választék megkönnyíti a piacra lépést, azonban megnehezíti a választást. Sokan csábulnak el az éppen divatos eszközöknek, és nem a fejlettségüknek és iparáguknak megfelelő megoldásokat használják: csúzlival lőnek elefántra, ágyúval verébre” – összegezte Wolf Gábor.

Kövessen minket a Facebookon is!