A kampány célja a Metropol név további erősítése. „Az alapvetően városlakóknak, metropolitáknak szóló kampányunkban a Metropolt hangsúlyosan úgy kívánjuk pozicionálni, mint a városlakók ingyenes és színvonalas hírforrását” – mondta el Rubos Krisztina, a Metropol marketingigazgatója. A vezető úgy véli, a jelen időszakban az ingyenesség még hangsúlyosabbá válhat, emellett azt is kommunikálni szeretnék, hogy a lap mindig újít, előre tekint.
A Metropol március végéig tartó országos ATL-kampányában többek közt a különböző kereskedelmi és közszolgálati televíziók, rádió-, sajtó és egyéb közterületi reklámeszközök találhatók.
