A férfiparfümként piacra dobott Láng „csábító, egy csipetnyi lángon sütött hús illatával”, s nemcsak üzletekben kapható, online is rendelhető. A lánc egy mikrosite-ot is létrehozott www.firemeetsdesire.com néven, amely körülbelül annyit jelent, hogy a tűz és a vágy találkozása. A site tanúsága szerint Amerika kedvenc szendvicse a Whopper, s a Lángba sikerült mindent belesűríteni, amit a termék adhat.
Az illattal a héten jelent meg a Burger King, s egy nem reprezentatív felmérés szerint, amelyet a Boston Herald készített, akad férfi, aki valóban magára hintené a nem mindennapi illatot.
Hogy a termék mennyire lesz sikeres, az még nem ismert, de a BK nem először lepi meg fogyasztóit egyedi megoldásaival. Legutóbbi reklámja is jelentősen felkavarta a kedélyeket.
