A vizuálisan leginkább szembetűnő változást az új logó jelenti: a megszokott feliratot egy megújult márkajel váltja fel, amely utal a pláza mozijának helyet adó négyzetrácsos kockára az épület nyugati oldalán. A tervezéskor szempont volt, hogy a logóban egy olyan elem jelenjen meg, amely közvetlenül összekapcsolja az épület látványát és a márkaképet.
A karácsonyi kampányt, amely november 6-án indult, a központ „Aréna Plaza: karácsonyi ajándék Neked!” szlogennel indítja.