Szegmentáció Piaci szegmentumnak nevezzük a piac vailamilyen szempont – leginkább keresleti sajátosságok – alapján elkülönített, homogén csoportját. A szegmentáció alapján kiválasztható a vállalat célpiaca, feltárhatóak az adott piachoz kapcsolódó lehetőségek és veszélyek, és ezek alapján “testreszabott” marketingmixet lehet kialakítani. A szegmentálás alapjául szolgáló jellemzők eltérőek a végső fogyasztói és az üzleti (szervezeti) piacokon. A végső [...]