ABERCROMBIE & FITCH 2 (ruha, luxusmárka, usa)
Gazdaság

A kínaiak külföldi vásárlása hajtja a világ luxuspiacát

24.hu
24.hu

2015. 12. 04. 11:23

Korábban a témában:

A globális luxuspiac további növekedés elé néz – derül ki a CBRE globális ingatlan-tanácsadó legfrissebb kutatásából. A kínai vásárlások 70 százaléka ma az országhatáron kívül, külföldön történik: a luxuscikkek forgalma Nyugat-Európában 13,4 Kelet-Európában 18, Afrikában 26 és Észak-Amerikában 5 százalékkal nőtt az elmúlt két évben.

Kínában minden luxus sokkal drágább

„A kínai vásárlók a világ luxuskiadásának 30 százalékát bonyolítják, és ezek 70 százaléka Kínán kívül történik (forrás: Bain & Company 2015). A kínai gazdaság lassulása arra készteti az ázsiai fogyasztókat, hogy újragondolják vásárlási szokásaikat. Az új, „extravagancia-ellenes” szabályozás bevezetése Kínában és az akár 70 százalékra is rúgó árkülönbség egy-egy termék esetén arra sarkallja a kínaiakat, hogy külföldön vásároljanak, ahol vonzóbbak az árak” – mondta Andrew Phipps, a CBRE európai kutatási vezetője.

25 éve együtt! Ünnepeljen velünk!

bonbons

Regisztráljon most és ajándék szakmai könyvet nyerhet!

A kínai vásárlási szokások változása egyúttal jó lehetőség a luxusmárkák számára is, hogy növeljék jelenlétüket Európában és Amerikában – így ezek lesznek a luxuscégek terjeszkedéseinek fő helyszínei a következő 5 évben. „Továbbra is Európa és az Egyesült Államok a növekedni kívánó luxusmárkák kulcspiacai. Sok gazdag ázsiai és afrikai vásárló a tradicionális luxuspiacokra szeret járni, ők azt a presztízst és hitelességet értékelik, amit Milánó és New York kínál.” – tette hozzá Phipps.

2015-ben a luxusmárkák legfőbb expanziós célpontja Németország volt: a cégek 46 százaléka nyitott új üzletet vagy bővítette meglévő területét az országban. Németország után Franciaország és Nagy-Britannia következett 38 és 31 százalékos aránnyal. „Németország, Franciaország és Nagy-Britannia továbbra is nagyon fontos a luxusmárkák számára; leginkább az okoz nehézséget, hogy a legfelkapottabb területeken is megtalálják az üzleteik számára optimális helyet.”

A világszerte tapasztalható egyéni jólét növekedése emelte az igényt a globálisan elérhető luxustermékek iránt. Mivel egyre több olyan fogyasztó engedheti meg magának ezeket a javakat, akik szeretnek körülnézni (és külföldre utazni) a legjobb ajánlatokért, a kereskedőknek a következőket kell szem előtt tartaniuk:

1. Vásárlási élmény

A kereskedők ráébredtek, hogy alkalmazkodniuk kell a külföldi vásárlók igényeihez Európában és azon kívül is. 2014-ben a nigériai vásárlók 50 százalékkal többet költöttek az Egyesült Királyságban, mára ők az 5. legtöbbet költők Londonban, négyszer annyiért vásárolnak, mint maguk a britek. Így már nem feltétlenül elegendő, ha a mandarinul (is) beszél az eladó, a jorubául értő munkavállalókra is megnőtt a kereslet. Emellett nem kizárólag a vásárlás ténye számít: a vevők szeretnek hiteles brand-élménnyel találkozni, ami által úgy érezhetik, igazán megbecsülik őket.

2. Új piacok

Ahogyan a jólét terjed a világon, Afrika és India biztosan követi Kínát: az egyelőre embrionális afrikai és indiai luxuspiac áll ma az érdeklődés középpontjában, főleg a rendelkezésre álló jövedelem-növekedés és az egyre népesebb, luxustermékekre szívesen költő fiatal vásárlók csoportjai miatt. A főbb nagyvárosok továbbra is a terjeszkedni kívánó kereskedők célpontjai lesznek, bár néhány akadály – mint a minőségi ingatlanok hiánya vagy a magas vámterhek – továbbra is fennmaradnak.

Regionális és magyarországi luxuskörkép

„Közép- és Kelet-Európa luxustermék-piacán a jómódú turisták a legjelentősebb vevők. Prágában az elmúlt években több mint 50%-kal nőtt a luxusüzletek forgalma, ami a kínai, közel-keleti és afrikai turisták egyre növekvő számához köthető. A turizmus fellendülését jelentős célzott marketingkampány, valamint a felújított és kibővített prágai repülőtérre érkező egyre több közvetlen járat elindítása előzte meg.” – kommentálta az elemzést Csörgő Anita, a CBRE kiskereskedelmi ügynökségének vezetője.

„Budapesten a következő két évben 7 új ötcsillagos szálloda nyílik, ami a magyar főváros luxuspiacára is jó hatással lesz. Az Andrássy úton számos luxus és felső-kategóriás márka, mint a Michael Kors, a Polo Ralph Lauren, a COS, az O’Bag és a Michal Nergin nyitott üzletet, hogy betöltsék az Il Bacio de Stile bezárása miatt keletkezett űrt, és jövőre további márkák érkeznek Budapestre.” – tette hozzá a szakértő.

vissza a címlapra

Kommentek

Legfrissebb videó mutasd mind

CANNES, FRANCE - MAY 21: US actor Adam Sandler (R), US actor Ben Ben Stiller (C) and British actress Emma Thompson (L) arrive for the film ‘The Meyerowitz Stories’ in competition at the 70th annual Cannes Film Festival in Cannes, France on May 21, 2017.  Mustafa Yalcin / Anadolu Agency
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.