Résztvevői a hónap elején megborotválkoznak, majd négy héten át dokumentálják bajszuk növekedését, a Movember Foundation honlapján létrehozott profiljukon át pedig pénzt gyűjthetnek a rák elleni harchoz.
Magyarországon évente ezerötszázan vesztik életüket a prosztataráknak köszönhetően, mely korai diagnosztizálása esetén jó eséllyel gyógyítható. Az idei magyar kampányhoz a Jameson Irish Whiskey is csatlakozott, akik a Movember Magyarország Egyesülettel közös, A férfi címet kapott reklámjukban hívják fel a figyelmet a szűrővizsgálatra.
A kreatív koncepció Paul Ágnes (Organic Communications) érdeme, a rendező a színészként (Moszkva tér, Megdönteni Hajnal Tímeát, Papírrepülők) és DJ-ként is bizonyított Szabó Simon, a szöveg pedig Belányi József (Belfegor) munkája.
