A szervezet elmondása szerint a hamburger veszélyeire szeretné felhívni az Egyesült Államok lakosságának figyelmét. Szerintük az étel közvetlenül felelős a magas koleszterinszintért, a magas vérnyomásért és a szívrohamok növekvő számáért, ezért tévékampányt indított az egyik legnagyobb gyorsétteremlánc, a McDonald’s ellen.
A The Wall Street Journal szerint a reklámfilmben egy nő zokog halott férje felett, aki a kezében egy ilyen hamburgert tart. A film végén megjelenik a gyorsétteremlánc logója, majd az „I’m lovin’ it” szlogen kiforgatott változata: „I was lovin’ it”. A McDonald’s táplálkozásért felelős igazgatója is megszólalt az ügyben: szerinte az étterem elkötelezett a kiegyensúlyozott étlap kínálása és a fogyasztók igényeinek kielégítése mellett.
