Az évente kétszer készülő tanulmányban hét ország adatait értékelik. A számos politikai és gazdasági bizonytalanságtól függő előrejelzés azt mutatja, hogy a hirdetési piac valamelyest az érintett hét ország átlagos 3 százalékos növekedési ütemnél lassúbb mértékben fog bővülni. Tavaly a hirdetők 148 milliárd eurót költöttek, 1 százalékkal kevesebbet mint a megelőző évben, ám 2001-ben jelentős ( 6,2 százalékos) volt a visszaesés. Nagy Britanniában bővül majd leggyorsabban a reklámpiac Európán belül ( 2,3 százalékkal), őt Franciország követi ( 1,6 százalék).
A cégek az Ad Barometer szerint médiakampányokra mindössze 1,1 százalékkal fordítanak majd többet, a médián kívüli promócióra (direkt marketingre) 2,1 százalékkal áldoznak többet. Ez utóbbi reklámozási módszerek a megelőző években is válságtűrőbbnek bizonyultak. Az Ad Barometer vizsgálata az öt legnagyobb európai piacra, Németországra, Nagy Britanniára, Franciaországra, Olaszországra, Spanyolországra, illetve Lengyelországra és Svédországra terjedt ki.
