Míg tavaly a leggyakoribb spot, amelyet három kereskedelmi csatornán sugároztak, a Zanussi mosógépet reklámozta, addig az idei év utolsó három hónapjában a Grippostad C láz, fájdalom, nátha elleni szer vezette a toplistát. A leggyakrabban népszerűsített “márkák” között a Matáv szolgáltatásai álltak az első helyen. A cégek közül legtöbbször a kozmetikai termékeket forgalmazó Procter & Gamble hirdetett, a legtöbb pénzt az élelmiszer, a szabadidő, valamint a tömegtájékoztatás szektora áldozta tévés reklámokra.
Az AGB Hungary adatai szerint az idei esztendő listaáras (a tényleges bevételeket jelentősen túlméretező adat) költése a 200 milliárd forintot is meghaladja. Ez az összeg tavaly 163 milliárd volt. A reklámbevételektől függő tévéadók Magyarországon a televíziós reklámbevétel 92 százalékát hódítják el. Az idei évi 40-42 milliárdos bevételből az RTL Klubnak 22 milliárd forint, míg a TV2-nek 17 milliárd jutott.
A reklámárak a két kereskedelmi csatorna között a reklámpiaci részesedésért folyó kiélezett verseny miatt visszaestek. A mintegy 40-42 milliárd forintos tévés reklámbevétel 90-95 százaléka folyik be a két kereskedelmi csatornához, az MTV bevételeit kizárólag a “két nagy” kárára növelheti. Az utóbbi időben a két kereskedelmi tévé reklámidő-értékesítési technikája, az úgynevezett share deal (az RTL Klubnál 55, a TV2-nél 40 százalékos költésrészesedés után adott jelentős kedvezmény) bizonyul a leghatékonyabb eszköznek arra, hogy a többi piaci szereplőt kizárják a versenyből. A köztévé és a kis csatornák a reklámbevételek öt százalékán osztozhatnak.
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
